? #Firmy jak i #ludzie muszą nauczyć się działać w tej nowej rzeczywistości.
Będzie to wymagać zmian naszych przyzwyczajeń, ale da nam to możliwość funkcjonowania w miarę normalnie i uratuje od wielkich problemów spowodowanych kryzysem.
Wiele branż zostało porażonych przez epidemię i idącą za nią społeczną kwarantanną. Ilość zleceń spadła o połowę, a w niektórych przypadkach prawie do zera. Czy są metody na choćby częściowe odzyskanie wpływów w czasie tej kwarantanny?
?? #Informacja, jako przewaga
Obserwuję, że np w branży transportowej pierwszym pytaniem klientów jest
„Czy w obecnej sytuacji pracujecie normalnie?”
Tak, wiele osób czy firm zamroziło swoje sprawy na później i reakcją łańcuchową
było zawieszenie działalności firm. Dlatego teraz jeśli już ktoś decyduje
się na jakieś zamówienie lub zakup zastanawia się czy będzie miał gdzie.
Moim zdaniem warto poinformować o tym, jak firma pracuje w czasie alertu epidemicznego:
na stronie WWW, Facebooku, we wpisie w wizytówce Google.
Firma dalej musi pozostać widoczna.
Jeśli firma działa w sposób ograniczony, nie oznacza to
ze ma zerwać kontakt z klientami, jest to dobry
czas aby zainwestować w content marketing, pokazać się w roli eksperta, napisać udostępnić jakiś tutorial, poradnik na facebook-u.
No i strona internetowa. Nie było czasu na jej zaktualizowanie,
w czasie normalnej działalności prawda? A tu proszę jest teraz właśnie na to czas.
?? #Bezpieczeństwo, jako przewaga.
Ludzie nie wyjdą z domu, jeśli nie będą czuli się bezpiecznie.
Wstawienie szyb pleksi w kasach, ograniczenie ilości osób, strefy odległości
chronią zarówno sprzedawców jak i dają poczucie bezpieczeństwa klientom.
Na dobry ruch zdecydował się Bricoman, który przy wejściu dezynfekuje ludziom dłonie. Przecież towary na półkach są podnoszone przez wiele rąk. Proste, a genialne.
Olimp Labs oprócz norm dla pracowników wprowadził m.i. naświetlanie paczek lampami UV.
Restauracje serwują na wynos.
Jestem zdania,że firmy które zaadoptują odpowiednie procedury dla bezpieczeństwa klientów, procesu i personelu, będą miały istotną przewagę konkurencyjną na rynku.
My jako ludzi na ulicach też powinniśmy mieć do siebie zaufanie i szanować się nawzajem.
Dlatego powstała oddolna akcja #NosiszNieRoznosisz nakłaniająca do powszechnego noszenia masek, które mają dawać bezpieczeństwo innym osobą z myślą:
?? „Moja maska chroni Ciebie. Twoja maska chroni Mnie”.
Kiedy trafi to do świadomości i mam nadzieję stanie się normą. Noszenie masek przez pracowników sklepu nie będzie „obciachem” czy „szerzeniem paniki” a
znakiem, że tutaj dbają o nasze bezpieczeństwo.
? Firma #online
To co możliwe trzeba próbować przenieść do internetu.
Sklepy internetowe odnotowują własnie wzrosty.
Firmy kurierskie funkcjonują więc można działać.
Szkolenia online będą też teraz iść w górę.
Mam nadzieję, że ten wpis zainspirował Cię do bardziej pozytywnego myślenia o możliwości aktywnego działania w czasie zastoju gospodarczego.
Jeśli masz inne pomysły dodaj je w komentarzu.
]]>1 sierpnia 2019 – Dopuszczenie zbliżonych odmian dla dopasowań do wyrażenia i modyfikowanych.
Oznacza to, że system teraz nie tylko wyświetla reklamy na frazy zawierające żądane słowa, ale również na frazy o podobnym znaczeniu. Może spowodować zwiększenie ruchu. Warto dokładniej sprawdzać raporty wyszukiwanych fraz, aby kontrolować „sztuczną inteligencję”
9 września 2019 – Zmiana ustawień raportów połączeń telefonicznych i numeru przekierowania Google globalnie dla Konta.
Nie będzie już możliwości wyłączenia tej funkcji w niektórych kampaniach czy grupach, a tylko dla całego konta.
30 września 2019 – Google rozpocznie usuwanie z Google Ads danych o średniej pozycji (!).
Jest to jedna z ważniejszych informacji z punktu widzenia klientów. Na której pozycji
wyświetlała się jego reklama. Pozycja 1,5 (półtora) oznaczała, że reklama wyświetliła się 50% na pozycji 1 i 50% na pozycji 2. Niestety Google usuwa tę informację i zamiast niej dostępne będą: Współczynniki wyświetleń u góry strony i na najwyższej pozycji na stronie, czyli jaki procent razy reklama wyświetliła się na górze strony dawniej na pozycjach 1-4 oraz ile razy wyświetliła się na najwyższej pozycji. I tak zamiast pozycji będziemy mieli procenty. Przykładowo pozycja 1,5 będzie odpowiadać współczynnikowi na najwyższej pozycji 50%. Najważniejszy dla klientów jest współczynnik na górze strony, który powinien być jak najwyższy np 95%. Konieczne jest też zaktualizowanie raportów, skryptów, filtrów i powiadomień w panelach kont.
1 października 2019 – Google wycofa opcję przyspieszonego wyświetlania reklam.
Kampanie z przyspieszonym wyświetlaniem reklam zostaną przestawione na standardowe wyświetlanie.
Google tłumaczy to lepszym wykorzystaniem budżetu, ale to co można było wybrać manualnie teraz będzie niedostępne. Funkcja przydatna w kampaniach brandowych i na ścisłe fazy, takich gdzie liczy się niemal 100% wyświetleń reklam na zapytania. Wyświetlanie standardowe serwuje równomiernie reklamy w ciągu dnia ale może nie pokazywać ich za każdym razem.
Jak reklamować zakład pogrzebowy, aby działania marketingowe okazały się skuteczne?
Agencja emarketing.szczecin.pl – reklama w wyszukiwarce Google dla zakładów pogrzebowych
kontakt: Andrzej Krupa tel. 601 69 4000 lub wypełnij formularz kontaktowy Zapraszam!
O czym warto pamiętać:
Z sieci korzysta ponad 60 proc. Polaków. Zatrudnienie specjalisty od reklamy w Google może zmniejszyć wydatki o 50% i jeszcze podnieść jej faktyczną skuteczność.
Przykład (CASE): Andrzej Krupa specjalista reklamy
– wydatki domu pogrzebowego na reklamę 2500zł/mc – samodzielne prowadzenie konta reklamowego Google
– wydatek domu pogrzebowego na reklamę 1500zł/mc wraz prowizją za obsługę specjalisty
Agencja prowadzi reklamę wielu firm pogrzebowych od lat, dzięki temu posiada bazę fraz wyszukiwanych przez użytkowników jak i metody i sposoby obrony przed złośliwą konkurencją.
Agencja emarketing.szczecin.pl – reklama w wyszukiwarce Google dla zakładów pogrzebowych
kontakt: Andrzej Krupa tel. 601 69 4000 lub wypełnij formularz kontaktowy Zapraszam!
Keywords:
reklama zakładu pogrzebowego
reklama firmy pogrzebowej
reklama pogrzebowa
reklama domu pogrzebowego
gdzie reklamować zakład pogrzebowy
jak reklamować zakład pogrzebowy
jak założyć zakład pogrzebowy
marketing funeralny
W grudniu miałem okazje być na szkoleniu na temat Prowadzenia Kampanii reklamowych na Facebooku.
Po szkoleniu miałem wielką chęć przekonać się samemu czy FB faktycznie konwertuje (sprzedaje). Po przeczytaniu kolejnych dwóch pozycji książkowych z Amazonu na temat Facebooka i przypomnieniu sobie obsługi Power Editora (już kiedyś czyniłem na FB nieśmiałe próby) uruchomiłem Kampanie dla Klienta, któremu prowadzę od kilku miesięcy Kampanię w Google Adwords.
Dziś postanowiłem podzielić się wynikami.
Kampanie Facebookowe różnią się od tych w Google, ale zasady prowadzenia skutecznych działań są niezmienne: targetowanie, segmentowanie, pomiary i optymalizacja.
Uruchomiłem Fan Page od zera.
Skonfigurowałem cztery Kampanie:
1. Promowanie FanPage’a
2. Remarketing
3. Promowanie strony WWW
4. Promowanie Postów
Poniżej wyniki konwersji na stronie WWW z początku stycznia 2015 z podziałem na źródło odwiedzin:
Jak widać ilość konwersji z Facebooka jest jedynie trochę słabsza niż z linków sponsorowanych Google.
A koszty? – Kampania na FB jest o połowę tańsza :).
Mamy więc tutaj niższy koszt konwersji z Facebooka niż z Google.
Dodatkowo dostajemy „gratis” polubienia naszego Fan Page’a dzięki, którym zasięg widoczności postów staje się coraz większy.
Jest to wiadomo konkretny przypadek, mamy do czynienia z konkretną branżą i firmą, ale cel został osiągnięty.
Facebook to nie tylko kanał komunikacji z klientami, ale także narzędzie promujące markę i zwiększające sprzedaż.
Okazuje się jednak, że konwersje z Kampanii Facebook-owej rzadko są dokonywane po pierwszym kliknięciu. Klienci wchodzą na Fan Page lub strone WWW często z telefonów, a konwersji dokonują już na komputerze stacjonarnym klikając w wyniki organiczne w Google lub wpisując bezpośrednio adres strony WWW.
Bardzo ładnie pokazuje to zjawisko raport ścieżek konwersji z Google Analytics.
Proszę zobaczyć, że wiele jest pierwszych kliknięć z Facebooka, a konwersje odbywają się po drugiej lub kolejnej wizycie z innego kanału odwiedzin.
Trzeba pamiętać, że skuteczna reklama na Facebooku nie opiera się jedynie na dobrze zoptymalizowanej Kampanii Płatnej. Musi za tym stać świetna strategia content marketingu – bez aktywnego prowadzenia Fan Page’a się nie obejdzie.
]]>np: oferujące kredyty albo usługi pogrzebowe i nie uważają, że to zbyt drogo. Dlatego, że nawet przy tej cenie dobrze zarabiają na pozyskanych poprzez linki sponsorowane klientach.
Natomiast przyjmuje się, że
i dotyczą bardzo konkurencyjnych wyrażeń, np. ,,kredyt hipoteczny”. Najtańsze to kilkanaście groszy, gdzie konkurencja jest niewielka, najdroższe to kilkanaście złotych i więcej.
Najdroższe są kliki na frazy popularne, konkurencyjne, zyskowne.
to przykłady bardziej konkurencyjnych branż, jeśli chodzi o reklamę w wyszukiwarce. Na frazy z nimi związane wszystkie ll linków sponsorowanych jest przeważnie zajętych, a za dołączenie do aukcji trzeba zapłacić wysoką stawkę.
Generalna zasada jest taka, że
Wtedy zazwyczaj otrzymujemy duży ruch w rozsądnej cenie. Bardzo wąska wyselekcjonowana grupa, do której chcemy trafić, może kosztować dużo, jeśli są na nią mocno nastawieni inni reklamodawcy. Wystarczy wtedy niewielka grupa agresywnych graczy, żeby stawki za kliki były wysokie.
W kampaniach w internecie koszt pozyskania każdego kolejnego klienta zazwyczaj rośnie wraz ze wzrostem intensywności i skali kampanii. Np. przy założeniu pozyskania wszystkich internautów danej tematyki (np. wszystkie frazy zwiaząne z szukaniem lekarza weterynarii w Warszawie są wpisywane przez internautów 5000 razy miesięcznie) mamy koszt 1zł za kliknięcie. Jeśli jednak firma nie chce lub nie ma budżetu wszystkich i chce pozyskać tylko 10% z ruchu, to może się okazać, że warto się skoncentrować tylko na tańszych frazach. By „kupić” niewielka ilość ruchu w Google AdWords, wystarczy wyświetlać reklamę na dalszych pozycjach linków sponsorowanych, za które zapłacimy niższe stawki za kliknięcie. Kiedy chcemy mieć więcej ruchu, trzeba będzie zaproponować wyższe stawki, aby pokonać i uczestników aukcji i zająć wyższe pozycje. Bycie wyżej oznacza zazwyczaj więcej kliknięć.
Diler samochodowy, szkoła językowa czy mały e-commerce wydają na kampanię 5-10 tyś. zł miesięcznie.
Taki budżet kojarzy się z firmami zatrudniającymi kilkanaście osób ale zdarzają się firmy kilku osobowe, które są tak mocno osadzone w internecie, że wydają na reklamę 60 tyś zł uzyskując rentowność.
Z drugiej strony posiadając niewielki budżet warto przeznaczyć go na reklamę w wyszukiwarce (a nie np radio czy prasę) , bo tam jest najwięcej osób już zdecydowanych na zakup. To są klienci, którzy są dla firmy jak nisko wiszące owoce, najłatwiejsi do zerwania. W Adwords można ustawić dowolny budżet dziennie, choćby 30 zł dziennie.
Jeśli chcemy wydać na Google Adwords 20 tyś zł. w ciągu roku to zdecydowanie lepiej wydawać 1600 zł miesięcznie, niż szykować wielką, dwumiesięczną Kampanię po 10 tyś. zł na miesiąc. Dlaczego? Stałą Kampanię można wciąż stale poprawiać, żeby była coraz efektywniejsza i przynosiła lepsze skutki za te same pieniądze.
]]>Pierwsza pozycja:
Jest to doskonała książka do zrozumienia całego obrazu marketingu na Facebooku.
Druga pozycja:
Książka ta pełna jest opisów przypadków dotyczących największych klientów autora, a ponadto oferuje kompleksowe prognozy, analizy i – co najważniejsze – praktyczne porady.
]]>Po podłączeniu narzędzi dla webmasterów do konta Adwords możemy wyświetlić sobie taki oto raport porównujący skuteczność SEO i SEM.
Objaśnienia do tabeli:
Wyświetlenia/Zapytania – ile razy dana fraza była szukana i link firmy został wyświetlony
Kliknięcia – ile razy link firmy został kliknięty
CTR lub Kliknięcia/Zapytania- stosunek kliknięć do wyświetleń, każdy chciałby aby to jego link był klikany najlepiej zawsze
Śr. Poz – pozycja na stronie Google. Wynik jest podawany z dokładnością po przecinku ponieważ pozycje się wahają i podawana jest średnia. Czyli poz 1,2 oznacza że reklama była np: 8x na 1-wszym miejscu i 2x na drugim.
W przedstawionym przypadku reklamy pojawiały się na pozycjach od 1-3 czyli nad wynikami wyszukiwania natomiast pozycje pozycjonowania organicznego wynosiły 4 lub 8 na stronie.
Przy drugiej frazie widać, że na 23 wyświetlenia link organiczny nie był kliknięty ani razu (4 poz) natomiast reklama była kliknięta 7 razy (poz 2,5).
Jak widać Reklamy są klikane chętniej ponieważ są … dużo lepiej widoczne.
Dlatego na wartościowe frazy warto uruchomić Kampanię Adwords pomimo obecności na pierwszej stronie.
Albo zgarniamy 40% wszystkich zapytań albo 5% – jest różnica?
]]>Warto było. Spotkanie było dość kameralne, a informacje bardzo wartościowe.
Na Szkoleniu znalazło się wszystko co najważniejsze we właściwej kolejności:
– śledzenie konwersji
– remarketing
– tworzenia grup docelowych
– (Bardzo!) użyteczne narzędzia
– spawdzone metody
– najczęstsze błędy
Prowadzenie fanpage’y to nie dla mnie, ale kampanie reklamowe już tak i tego dotyczyło szkolenie.
]]>Zawiera Proste przesłanie:
a my zapraszamy do zapoznania się z naszymi realizacjami i cennikiem :).
18-go października 2014 jako dodatek do Gazety Wyborczej będzie można również otrzymać drukowany poradnik na temat reklamy w Google Adwords.
]]>]]>